过去一年，影视内容行业发生巨大变化：总台央视强势切割市场，省级卫视以守为攻，长短视频仍在奋力争夺用户有效时长，视频网站受到商业模式和政策调控的限制，开始释放紧缩信号。
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面对拐点，平台要如何抓住机遇？近日爱奇艺专业内容业务群（PCG）总裁兼首席内容官王晓晖对外讲述了爱奇艺的内容创作思路。
他称，去年市场最大的变化，是供给侧改革成为新常态。也就是说从短缺到过剩，新需求供给跟不上。例如，投资收益率急剧下降。影视行业出现滞胀现象，上游成本在涨，下游销售价格却在降，市场不买单。
进入升级换代的长视频，如何迎接下一波增长？
王晓晖表示爱奇艺想清楚了：放弃低俗迎合，拥抱成熟心智，用好内容赢得人心，为向上向善的力量服务才是真正的长期主义。
他提到，好内容具体到微观创作，就是要抓题材故事创新、小人物情感共鸣、影视语言新表达。“我们要围绕一个时代的中坚力量、大众心中的至美至善追求创作内容，要努力做出让用户有超值惊喜的作品，让用户付费有超值体验，只有这样才能实现从头部溢价到品牌溢价，再到精神溢价，再到体验溢价的良性商业模式。”
客观来看，影视剧市场的价格泡沫仍然存在，但好作品拥有优质的议价权，因为市场永远不会拒绝好内容。以近日热播的《人世间》为例，王晓晖透露该剧投入就不少，作为年代剧这样的投入在过去是不可想象的。
爱奇艺去年在类型剧上做了不少新尝试。比如职场剧《理想之城》、谍战剧《对手》等等，王晓晖称这说明市场上的期待：高品质而不是高流量是会有溢价效应的。未来这一定是目标，市场上的需求度很高。“如果我们未来排序的话：是流量与品质都好肯定排第一，品质口碑排第二，流量排第三。”
